首先,微信公眾平臺運營需要優質的內容。

       目前,很多會展企業都在使用微信公眾號,但實際上每個企業公眾號的閱讀量都有不同程度的降低,由于信息量太大,人們無從選擇信息,淹沒在訂閱平臺中。一些展會主辦方借助技術手段的對接,開發出深度定制的微信公眾號,實現了多種功能的結合。但事實上,對于展會微信營銷,依然遵循“內容為王”的道理。

展會企業的微信營銷怎么做?

       展會微信營銷針對的是專業買家,這實際上是主辦方試圖通過微信進行一個針對買家的“圈子”營銷,會展企業微信公眾號的目標用戶,必然是潛在參展商、已報名參展商、潛在觀眾、已報名觀眾。從目標用戶的需求分析,展會上最新產品、技術、展商動態、展會活動、行業新近發生的資訊新聞、展會服務等,都是這些用戶最關心的內容。

       在這個“內容為王”的時代,只有持續為用戶提供有趣的、能夠獲取新知的、可帶來商用信息價值的、與目標用戶高度關聯的內容,才能使展會微信成為“吸睛”法寶。而只有留住用戶,才能通過不斷傳遞關鍵價值信息,撬動其參展、參觀欲望和行為。

       其次,結合線上活動與線下展會,增強互動性。

       我們在為企業定制化營銷方案的過程中,一度曾開發過的“紅包節”“搖一搖”“刮刮卡”“大轉盤”“星際爭霸”等一系列基于微信公眾平臺的互動游戲,適合主辦和展商在展前、展中、展后增強與展商、觀眾之間的互動,對于微信公眾號的吸粉和增強用戶活動度有極大的幫助。因此,善用展會的平臺資源,通過微信活動使平臺、展商、觀眾三方聯動起來,把單面信息傳遞轉變為多方互動,才能增強用戶粘性,最大程度釋放微信營銷效能。

       再次,注重微信的媒體特性,提升客戶黏度。

       一般展會一年舉辦一次,或是一年舉辦兩次,且每次舉辦時間只持續3-4天。在展會的“空窗期”,主辦方可能面臨展商客戶、觀眾流失的情況。通過微信公眾號的維護與受眾保持聯系,可提高其對展會的忠誠度,增加客戶粘性。

       如建立一個垂直行業的“頭條”媒體,此方面可參考“會展人頭條”,將微信公眾號打造成為行業資訊、媒體、雜志等各種行業資源的資訊集合體,能夠有效提高用戶獲取信息的效率,發揮微信作為媒體的屬性,有效留住目標客戶。

       最后,注重功能性的建設優化,改善用戶體驗。

       微網站則是用戶在微信了解展會信息的主要通道,網站體驗的優劣將直接影響受眾對展會品牌的判斷。如果通過微網站建設優化,并使其具備展會介紹、展商介紹、同期活動、展會資訊、預登記、關聯服務等多項功能,將有利于打造視覺性、功能性、權威性的微網站形象,改善用戶體驗,提升展會品牌。

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